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综艺节目引爆品牌非正式会谈斩获广告大奖_[新闻new]

发布时间:2021-09-13 11:43:13 阅读: 来源:生物质颗粒机厂家

2017年10月,《非正式会谈》不知不觉已经进入到了第三季的收官阶段,这三季积攒的良好口碑为新一季的来临累积了超高人气。10月22日,《非正式会谈》再次成为焦点,引起业内的热烈讨论——就在长沙国际会展中心举行的2017中国广告长城奖·广告主颁奖盛典上。《非正式会谈》携手冠名商魅族手机,凭借多元化的营销方式,以及极富年轻个性的精准定位,夺得广告主奖之媒企合作案例奖IP营销金奖和广告主奖年度经典案例两项重量级大奖。

中国广告长城奖,作为中国规模大、影响广、专业度强的广告奖项,是中国国际广告节的核心赛事之一,被业界誉为广告赛事之泰山。

在此次行业顶级的广告大赏中,《非正式会谈》能够获此殊荣,是对其节目营销价值的肯定。虽然《非正式会谈》和魅族手机仅仅合作了四个月,但效果却得到了业内以及节目观众的一致好评。回顾这四个月的合作时光,每一个营销案例都值得学习和借鉴。在新金主——魅族手机空降《非正式会谈》之前,《非正式会谈》一度陷入停播风波,穷是这档节目最显著的标签。魅族手机的加盟不仅迎合了《非正式会谈》正常开播的好时机,也让节目的那些忠实粉丝对这场及时雨好感十足,大大提高了魅族手机的市场影响力。

作为一档传统的电视综艺节目,《非正式会谈》一直秉承着创新的原则,大到节目内容,小到一句广告口播,都是仔细斟酌的结果。魅族手机作为新的冠名商,同样也感受到了来自节目组的诚意,来自世界各地的男神齐上阵为魅族手机代言,短剧、花式广告、片场花絮,只要有《非正式会谈》,就会有魅族的影子。魅族Pro7也一度成为非正男神的标配,粉丝号召力非同小可。而且在《非正式会谈》的精心策划下,广告风趣又亲切,既准确传达了广告主的需求,又不失节目应有的调性。

除了在传统广告营销上做足扎实的基本功,《非正式会谈》还利用新媒体的优势推广自己,也火了一把魅族手机。每期节目录制前,不期而遇的化妆间直播,魅族手机不知不觉成了主角之一。各国代表们的微博来源也悄悄换上了魅族的标志,很多代表还专程以主播身份,在魅族手机的镜头前与粉丝们进行了一场场隔空互动。尤其在微博上,《非正式会谈》几乎每周都会推出新的、与魅族相关的趣味互动,花式植入让粉丝们玩得乐此不疲,粉丝对这样一个新金主的喜欢只会有增不减。

过去的综艺节目广告完全是单向的展示型,《非正式会谈》的成功说明了综艺节目只要进行巧妙的内容设计,就可以将消费者、观众、赞助商、节目联动起来,让广告品牌和节目品牌同时印象深刻,这才是真正意义上的双赢。

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