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可口可乐遭遇本土化阵痛和碳酸饮料拖累-(XINWEN)

发布时间:2021-10-08 15:11:44 阅读: 来源:生物质颗粒机厂家

可口可乐遭遇本土化阵痛和碳酸饮料拖累

据了解,全球第一大饮料生产商可口可乐公司(KO.NYSE)在中国正在面临困境。困境不仅来自可口可乐业绩支柱碳酸饮料的市场萎缩,更有来自对中国本土化的不适应,而带来推出本土化产品的力不从心。

近日,外媒称,可口可乐公司表示第三季度销售受到中国经济增长放缓拖累,导致销量增幅大大低于上半年增幅。

业内人士指出,其中,碳酸饮料业务增长放缓是主要原因。

遭碳酸饮料拖累

三季度,可口可乐公司销量同比增长2%,低于上半年的6%。可口可乐首席执行官穆泰康(Muhtar Kent)表示,“展望未来6个月,我们有理由认为,中国当前正在经历的经济增长放缓可能对我们的整个行业以及我们的业务构成短期不利影响。”

不过,业内人士并不认同。正略钧策管理咨询顾问杨建欣分析,碳酸饮料增幅放缓是拖累可口可乐公司业绩的重要原因。

虽然可口可乐在中国饮料业务全面开花,但最主要的业务支柱还是碳酸饮料。随着中国人的饮食习惯以及对健康需求不断增强,对碳酸饮料的需求在不断减弱。

而事实上,不仅仅在中国,即使是在全球,碳酸饮料的增长也出现萎缩的趋势。

一个佐证是,康师傅控股(00322.HK)新闻发言人陈功儒向记者表示,在饮料的几大分类中,茶饮料、果汁、功能性饮料都是高速增长,包装水也维持稳步增长,唯有碳酸饮料呈现下降趋势。

中投顾问食品行业研究员简爱华也不认同可口可乐公司的解释。简爱华向记者指出,我国宏观经济下行对可口可乐销量同比下滑的作用有限,可口可乐在华销量同比下滑还有其他原因:其一,我国居民消费观念的改变,随着居民生活水平的提高,消费者对健康理念的关注度提高,更倾向于选用凉茶等饮料代替含有咖啡因的碳酸饮料,而可口可乐的产品以碳酸饮料为主,因此可口可乐的销量不比从前;其二,来自于百事可乐的竞争压力,可口可乐与百事可乐的产品结构类似,但是主要消费群体对其产品认同感却弱于百事可乐,消费群体的减少直接影响了可口可乐的销量增速。

事实上,可口可乐碳酸饮料在中国地位早就被撼动了。早前,从易拉罐单品来看,当时的红罐王老吉销售额就已经超越了可口可乐易拉罐产品。

此外,上海饮品行业协会秘书长陈杰指出,宏观经济的影响以及今年可口可乐太原工厂爆出“含氯门”的负面影响,也拖累了可口可乐公司的业绩。他认为饮料行业已经告别高增长时代,走向平稳增长时代。

水土不服 推新乏力

可口可乐公司在中国区的困境不仅与碳酸饮料发展受限有关,其在其他饮料品类上的开拓不畅也拖累了业务的发展。

去年,百事宣布将在中国的装瓶资产全部出让给康师傅集团。相关人士指出,百事将业务交给康师傅,是由于其对中国市场了解不足,本土化拓展缓慢,转而交给熟悉中国市场的康师傅,而可口可乐也面临同样的问题。

目前,在中国市场上增长快速的果汁、茶饮料、功能性饮料分类上,除了果粒橙产品,可口可乐公司均很难拿出强有力的产品。“即便是果粒橙,也因为受到资源、产能的影响,很难靠一个产品弥补碳酸饮料带来的增幅放缓。”杨建欣告诉记者。知情人士透露,随着中国饮料行业细分化发展不断深入,而可口可乐公司由于对中国人饮食文化的不够了解,一直很难推出适合中国人口味的细分产品,以果汁为例,包括统一、康师傅,甚至娃哈哈都推出了冰糖雪梨这样受本土欢迎的饮品,而可口可乐却一直很难推出这样的细分化产品。

在茶饮料上,可口可乐公司也遭遇挫折。前述知情人士告诉记者:“在茶饮料逐渐风靡中国市场的时候,可口可乐公司曾经联合雀巢推出原叶绿茶系列,可惜与雀巢的合作不久后终止,运作原叶绿茶的团体也早已解散,相关产品也一蹶不振。”错失了茶饮料发展契机,可口可乐公司一直很难在细分领域找到很好的替代品。

而在功能饮料上,目前做得最好的要数几家凉茶品牌,但可口可乐公司在这个领域几乎一片空白。

“在这样的情况下,中国业绩增速放缓也在情理之中。”杨建欣表示。

不过,可口可乐公司仍然是一个值得关注的有力市场竞争者。三季报显示,可口可乐公司净利润从上年同期的22.2亿美元,增至23.1亿美元,增长4%。可口可乐去年还宣布,将在2012至2017年之间在中国投资70亿美元。穆泰康还向外媒表示,仍将坚持既定投资计划,甚至可能扩大投资。

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