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绝地逢生解读诺基亚与微软的合作

发布时间:2020-02-11 04:04:39 阅读: 来源:生物质颗粒机厂家

国外媒体曾曝光了诺基亚CEO史蒂芬•埃洛普(Stephen Elop)的一封内部备忘录,该备忘录对诺基亚在中、高端手机市场的节节败退,市场份额逐渐被苹果、Google以及MTK手机吞噬,近乎完全失去市场领导地位的现况感到忧心。因此Elop强调诺基亚必须要有所改变,不能眼巴巴看着Symbian平台烧起火来。

于是不久后,诺基亚在其官网宣布与微软达成广泛的战略伙伴关系,整合自己的关键资源,将运营商、开发商服务,以及面向消费者的移动服务进行整合,以创造出一个全新的移动生态系统,并提供全新的产品和服务,其中诺基亚将在自己的手机产品中首次使用使用Windows Phone系统。

▲诺基亚与微软达成广泛的战略伙伴关系

诺基亚的困境 缺乏有竞争力的生态系统

虽然诺基亚在全球范围内然保持强劲的手机出货量,但其利润值却在不断降低,其2010财年第四季度净利润同比下滑21%。看看诺基亚2010的产品,堪称旗舰的N8、E7硬件配置强大,并且搭载了最新的Symbian 3系统,但是用户并不买账。Symbian 3糟糕的界面体验让人觉得它还是由Symbian S60延伸出的产物。的确,Symbian在非触摸屏手机上是很出色的,但随着虚拟键盘替代实体键盘,Symbian靠键盘辅助操作的优势将不复存在。

▲NOKIA N8和E7

可见,诺基亚以Symbian为开发平台来赶上用户日益壮大的需求,显然是越来越困难,辛辛苦苦押宝的MeeGo系统,在N900受挫后,也没有更多消息;苹果iPhone/APPStroe的出现,Google Android/APPMarket异军突起,都对诺基亚造成不小的冲击。

种种迹象和理由表明,诺基亚已深陷绝境,再也不是手机界的霸主。而这一切,则完全归于诺基亚到目前为止依然没有建立起一套有竞争力的生态系统。苹果iPhone有一套完善的体系,让众多软件开发者一夜致富;Google Android有一套足够开放的操作系统,让手机厂商产品热卖;而诺基亚,您又有什么呢? OVI商店?Qt开发平台?Symbian^3?在众多移动开发者的眼中,这些都是浮云。

▲NOKIA OVI商店

当然,诺基亚新任CEO Stephen Elop似乎是更加清醒地看到了这一点。这也是其为什么在上任裁员之后即宣布统一开发平台为Qt,勇敢挑起诺基亚的生死时刻重担,改变一些之前看来无法改变的事情。

诺基亚要绝地逢生 为什么选择了微软

正如我们所看到的那样,诺基亚唯独缺乏一套有竞争力的手机生态系统。这一点,诺基亚其实自己也看出来了。于是诺基亚若想通过自己建立一套强有力的生态系统。然而,OVI的失败让诺基亚再摔一个跟头。目前的形势来看,诺基亚只能借力现有手机生态系统,先活下来,不被市场所抛弃,在时间窗口关闭之前再寻新的发展路径。

如今能给诺基亚借力机会的手机生态系统只有两个:Android、Windows Phone。如果让你从这两个系统中选一个,你会选哪个?相信大多数的人会选择Android。为什么?有如此高的媒体曝光度和用户关注度、有如此众多的开发者投身其中、有“开放平台就是移动世界未来”大帽子在身上,如此省力又能赚到未来钱的系统,怎么有理由放弃。

但是,诺基亚却选择了微软,其目的只有一个:有机会构建自家手机生态系统。显然,Google发展Android的初衷和目的并非诺基亚所能接受,跻身Android也只是为Google做了嫁妆而已,对构建自家的手机生态系统,以及希望掌握一部分核心开发权的诺基亚来说,影响甚微。

▲左为诺基亚CEO艾洛普;右为微软CEO鲍尔默

而Windows Phone,则更符合诺基亚战略需求。微软对Windows Phone系统以“强化Windows品牌、继续占领移动桌面”的定位,也给了诺基亚实现自己战略目标更多的机会。

此外,Windows Phone的还有一大优势就是无需从iOS和Android平台抢夺开发者。微软可以利用大量忠实的.NET和XNA程序员,将他们打造成一支开发者大军。而一向以大出货量自居的诺基亚,能够为这支开发者大军赚取足够的开发费用。

打造移动通信帝国 诺基亚与微软合作条款解读

诺基亚与微软合作是手机领域最大的一次强强联合,在这次的协议中大概有以下几点:

•诺基亚将会把Windows Phone作为其主要的智能手机平台。

(Symbian将逐渐被诺基亚所放弃,难道诺基亚要成为Windows Phone的OEM厂商?)

•诺基亚将会助力Windows Phone的推广,以硬件设计、语言支持等专业经验,实现Windows Phone手机的价格、地域和市场细分

(是帮助Windows Phone的推广,还是帮助诺基亚的推广?司马昭之心,路人皆知。)

•诺基亚和微软将会进行密切合作,包括联合营销活动、共同的发展路线图等。

•Bing将会作为诺基亚设备和服务的默认搜索引擎,为客户提供搜索服务,微软adCenter将成为诺基亚提供的设备和各项服务的默认广告平台。

(在Windows Phone上不用bing难道还用Google?)

•诺基亚地图将成为微软地图服务的核心,比如整合到Bing搜索引擎和adCenter广告平台,形成一个全新的本地搜索和广告体验。

(Nokia Map与Bing Map整合,以后是不是就叫Nokia Bing Map?)

•诺基亚与运营商之间的结算协议延伸至他们的Windows Phone手机,消费者可以购买到便宜的Windows Phone服务。

(原先两个人分的钱现在变成三人分了。)

• 微软的开发工具可以用来创建诺基亚Windows Phone手机应用程序

(Windows Phone还是微软的!)

•诺基亚的内容和应用商店将与微软Marketplace进行整合

(又一个整合?诺基亚现在的应用难不成还能在Windows Phone上运行?)

诺基亚新产品 科技将不再以换壳为本

在很长一段时间内,“科技以换壳为本”成为了诺基亚不思进取、节节败退的一大标语。很久没有这么期待NOKIA的产品了。与微软合作后,诺基亚的Windows Phone 7手机将是什么样的呢?不妨让我们遐想一下。

▲诺基亚的Windows Phone 7手机

诺基亚的Windows Phone 7手机可能会采用高通双核CPU和独立的GPU,并且内置较大容量的存储空间。屏幕方面,应该会用上主流的AMOLED材质,分辨率在WVGA以上。拍照方面,或许会继续使用千万像素级别的卡尔蔡司镜头。然而,微软目前还没有传出任何关于Windows Phone 7界面定制的消息, 不知道诺基亚的Windows Phone 7手机会不会有独立定制的UI呢?拭目以待吧!

写在最后

处于绝境中的诺基亚终于选择了与微软成为自己的战略合作伙伴。看起来这是一场史上最大的强强联合,但是别忘了历史的经验教训告诉我们,强强联合未必会有好结果。对诺基亚来说,选择这样的变革合作,是机会,也是挑战!

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