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3年关店1500家,连续7年亏损,这个曾引领潮流的服装品牌回暖了?女装品牌

发布时间:2019-08-16 21:08:50 阅读: 来源:生物质颗粒机厂家

大家平时去商场里买衣服,是选择国产的服装品牌多还是海外的服装品牌多呢?

2019年的3、4月份,正是各个上市企业公布2018年财报的时候。值得注意的是,在服装类上市企业里,有个国产品牌的数据分外引人注目,那便是美特斯邦威。

据美特斯邦威公布的财报来看,公司在2018年全年实现营业收入达76亿元,同比去年增长了18%,净利润超过了4000万元,同比公司2012年到2017年间的数据,这算是美特斯邦威的首次盈利。

美特斯邦威于1995年创立于浙江温州,是一个本土服装品牌。2008年在深圳证券交易所挂牌上市。美特斯邦威在当年也是风靡全国,属于90后一代不少人的回忆。也曾签约了周杰伦、花儿乐队、张韶涵、潘玮柏等知名艺人作为形象代言人,而且还出现在了不少当年的电视剧中。

2008年,美特斯邦威上市,全年营收达到了44亿元,净利润达到5亿元。此后几年,得益于美特斯邦威的宣传和营销,公司的业绩节节攀升,在2011年达到了巅峰。

2011年美特斯邦威的巅峰期,全年营收高达99亿元,净利润12亿元,让这个国产服装品牌在当年优衣库、H&M、Zara还没进入中国市场时,就深受国人追捧。

美特斯邦威在迅速发展时期,推出了不少中高端的成人服装品牌和童装品牌,但很多都惨淡收场。在品牌系列营收效果不好的前提下,美特斯邦威又开始转型电商,推出了自己的电商平台后,又入驻某宝,开了店铺。

但是,这一系列措施非但没有让美特斯邦威得到收益,反而加剧了它的亏损。2015年,美特斯邦威投入广告费用高达1.17亿元,且冠名了当红的综艺节目,为品牌带来了一定程度的曝光,但收益甚微。最终,美特斯邦威的电商之路还是没能成功。

从2012年开始,美特斯邦威的业绩就一路下滑,在短短三年间就关闭了1500家门店。究其原因,一半是因为国内服装市场涌入一大批海外品牌,新奇的消费者便逐渐冷落了国内许多品牌。

另一部分原因还是在于国内品牌的产品本身。在大量海外品牌涌入的同时,美特斯邦威还坚持着长期采用加盟店模式,店内的服装出货量和进货量全由加盟商决定,这就严重影响了品牌服装的上新。消费者在其它海外品牌的吸引下,又在国产品牌里看不到变化,自然而然就会选择前者。

美特斯邦威这个创立近25年的品牌,在此之前也走了不少弯路,在连续7年亏损的情况下终于看到了回暖迹象。但这个曾经是国内时尚风向标的品牌,想要再回辉煌,还有很长一段路要走。

来源:福丰财经

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